Oubliez le SEO : Bienvenue dans le monde de l’optimisation des moteurs génératifs

La saison des fêtes approche, et avec elle, un changement fondamental dans la manière dont les consommateurs recherchent des informations et effectuent des achats. Plutôt que de se tourner vers des moteurs de recherche traditionnels comme Google, de plus en plus d’Américains se tournent vers des modèles de langage génératifs pour dénicher cadeaux, bonnes affaires et promotions. Selon un rapport récent d’Adobe, les détaillants pourraient connaître jusqu’à 520 % d’augmentation du trafic grâce aux chatbots et aux moteurs de recherche alimentés par l’intelligence artificielle cette année par rapport à 2024.

Le passage à l’optimisation des moteurs génératifs

Cette évolution ne se limite pas à un simple changement de méthode de recherche. Elle pousse les détaillants à repenser leur approche du marketing en ligne. Pendant des décennies, les entreprises ont cherché à optimiser leur positionnement sur les résultats de recherche de Google grâce à des stratégies d’optimisation pour les moteurs de recherche, connues sous le nom de SEO. Aujourd’hui, pour se faire remarquer par les outils d’IA, de plus en plus de marques se tournent vers une nouvelle pratique : l’optimisation des moteurs génératifs, ou GEO.

Une industrie en plein essor

Le marché de la GEO devrait atteindre près de 850 millions d’euros cette année, selon certaines estimations de recherche de marché. Il convient de noter que la GEO n’est pas une invention totalement nouvelle, mais plutôt une évolution du SEO. Beaucoup de consultants en GEO proviennent du domaine du SEO, ce qui signifie que certaines de leurs anciennes stratégies peuvent encore être pertinentes. L’objectif reste le même : anticiper les questions que les gens poseront et s’assurer que votre contenu figure parmi les réponses.

Les différences entre SEO et GEO

Une étude menée par Imri Marcus, directeur général d’une entreprise de GEO, a révélé que l’intersection entre les meilleurs liens de Google et les sources citées par les outils d’IA a considérablement diminué. Alors qu’il y avait une corrélation d’environ 70 %, ce chiffre est tombé en dessous de 20 %.

Pourquoi cette déconnexion ?

Les moteurs de recherche traditionnels ont tendance à privilégier la longueur et la profondeur des contenus, ce qui explique pourquoi de longs articles de blog apparaissent souvent en tête des résultats de recherche. En revanche, les chatbots favorisent des informations présentées sous des formats simples et structurés. Voici quelques exemples de formats qui fonctionnent bien avec les moteurs génératifs :

• Listes à puces
• Pages de questions fréquentes (FAQ)

  "Une FAQ peut répondre à une centaine de questions différentes au lieu d’un article qui vante uniquement les mérites de votre marque", explique Marcus. Cette approche permet de fournir de multiples options pour les moteurs d’IA, augmentant ainsi la visibilité des informations pertinentes.

  L’importance d’un contenu spécifique
  

  Les questions posées aux chatbots sont souvent très spécifiques. Par conséquent, il est essentiel pour les entreprises de publier des informations extrêmement détaillées. Par exemple, les utilisateurs ne demandent pas simplement "Est-ce que General Motors est une bonne entreprise ?" mais plutôt "Quelle voiture entre le Chevy Silverado et le Chevy Blazer a une meilleure autonomie ?".

  Comment rédiger un contenu efficace pour la GEO ?
  

  Pour maximiser les résultats avec la GEO, les entreprises doivent :

• Créer du contenu très spécifique et détaillé
• Utiliser des formats clairs et organisés
• Anticiper les questions précises que les consommateurs pourraient poser

  En se concentrant sur ces aspects, les détaillants peuvent améliorer leur visibilité dans les résultats générés par les chatbots.

  Une nouvelle ère pour les détaillants
  

  Avec l’essor des chatbots et des moteurs de recherche basés sur l’IA, les entreprises doivent s’adapter à un paysage numérique en constante évolution. L’optimisation des moteurs génératifs représente une opportunité pour les marques de se démarquer dans un marché de plus en plus concurrentiel.

  En adoptant ces nouvelles stratégies, les détaillants peuvent non seulement augmenter leur trafic, mais également offrir une meilleure expérience utilisateur. La clé du succès réside dans la capacité à comprendre et à répondre aux attentes des consommateurs modernes.

  Réflexions finales sur l’avenir du marketing digital
  

  Alors que nous nous dirigeons vers un avenir où les chatbots et les moteurs génératifs jouent un rôle central dans le processus d’achat, il est crucial pour les détaillants d’évoluer avec ces technologies. L’optimisation des moteurs génératifs n’est pas seulement une tendance passagère, mais un changement fondamental dans la manière dont les informations sont recherchées et présentées. En adoptant ces nouvelles pratiques, les entreprises peuvent non seulement survivre, mais prospérer dans le monde numérique d’aujourd’hui.